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蘋果 (AAPL-US) 剛剛發表了 iPhone X。這支最新的 iPhone 旗艦產品將在 11 月份上市，就在 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 於 9 月 23 日上市幾週之後。蘋果說你應該將 iPhone X 的發音念成「iPhone 10」，用以標記 iPhone 問世 10 週年。雖然 iPhone 8 除了名稱之外，根本就是一支 iPhone 7S，但所有新 iPhone 型號命名的方式都意味著 iPhone 9 不見了。

科技網站《The Verge》分析指出，蘋果典型的 S 命名至少今年已經不復存在，但這並不完全令人吃驚。三星 (005930-KR) 今年稍早推出了 Galaxy S8，該公司的 Note 8 將於 9 月 15 日（與 iPhone 8 開始接受預訂同一天）上市。用 iPhone 7S 和 iPhone 7S Plus 與 Galaxy S8 和 Galaxy Note 8 相比並沒有太大意義。相反，蘋果似乎在今年的 iPhone 產品中使用了一個很好的行銷手段。

報導指出，iPhone X 的命名有助於將其定位在一般的 iPhone 8 之上，而無需特別標註「iPhone 10」，因為大多數人還是把它念成「iPhone X」，而非「iPhone 10」。蘋果當然知道這一點，所以在其行銷資料中使用的是「X」標誌而未見「10」這個阿拉伯數字。

《The Verge》專欄作家 Tom Warren 表示，蘋果設計總監 Jony Ive 在該公司的主題說明視頻中將新產品念成「iPhone 10」，但哪天真正聽到蘋果明確地將其稱為「iPhone 10」時，我們才會感到驚訝。

這個微妙的區別使得它是一個特別版 iPhone，而不是一個 iPhone 10，這將使人們去買 iPhone 8 時並不會認為他們買到最新的 iPhone。

打開天窗說亮話，iPhone X 是大家都想要的產品，但絕大多數人會去買 iPhone 8，因為 X 的價格實在是太高了。

微軟 (MSFT-US) 在為 Windows 10 命名時也採用類似的技巧。它跳過 Windows 9，直接進入 Windows 10，但其用意主要是為了鼓勵 Windows 7 用戶進行升級。

當 Windows 10 版本上市時，回頭看看你電腦裡的 Windows 7，會使它看起來十分過時，這是一種促進免費升級的行銷手段。

蘋果這次玩的手段微妙之處在於意味著明年的 iPhone 命名將變得非常有趣。我們會看到 iPhone 8S，iPhone 9 或 iPhone XS 嗎？大家不妨開始猜猜看吧。